新华网北京8月20日电（吴起龙）2026年是“十五五”开局之年，《国民健康“十五五”规划》明确推动健康发展模式从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，全民主动健康意识持续提升。

原本深耕临床场景的“械字号”产品加速走进家庭生活，医用敷料、创面修复、两性健康等品类迎来广阔消费空间；与此同时，消费者认知模糊、行业标准不完善等问题日益凸显，成为制约产业提质升级的瓶颈。在此背景下，由新华网联合京东健康主办的“医用器械如何迈向大众消费市场：‘械字号’产业创新论坛暨医用金选行动发布会”于8月19日在北京新华社国家金融信息大厦举行。

据悉，此次论坛汇聚监管、科研、临床、行业、平台、企业等多方代表，聚焦“械字号”产品从临床场景走向大众消费的转型趋势，深度剖析产业发展机遇与痛点，共同探索行业规范化、品质化、创新化发展路径，并正式发布“械字号”产业高质量发展倡议、启动京东健康医用金选品牌共建行动，为医疗器械产业高质量发展注入新动能。

医用器械如何迈向大众消费市场：“械字号”产业创新论坛暨医用金选行动发布会现场

产业转型迎来风口 场景扩容催生全新发展格局

全民健康需求升级、技术创新迭代、消费场景延伸等因素，共同推动“械字号”产业迈入大众消费市场。

新华网党委书记、董事长储学军致辞表示，大健康产业已成为经济高质量发展的重要增长极，“械字号”产品走出医疗机构、融入日常健康管理，既回应了群众多样化健康需求，也开辟了产业发展新赛道，但行业快速扩张背后的乱象与短板亟待补齐，需要政产学研媒协同构建良性产业生态。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准化管理委员会原主任刘平均指出，大健康是构建人类命运共同体的重要基石，我国家用医疗器械自主创新成果丰硕，未来可依托产业发展，打造优质民族品牌，助力提升国民健康寿命，赋能全民健康事业发展。

美国医学与生物工程院院士、欧洲人文和自然科学院院士、国际人工智能科学院院士张学记从科创角度解读产业升级逻辑。他表示，现阶段我国尚存科研转化意愿弱、注册流程复杂、行业标准缺失等痛点；而AI技术与新材料的融合应用，重构了医疗器械研发模式，可将传统3-5年的研发周期缩短至1年，降低试错成本、提升转化效率，为“械字号”产品多元化场景落地提供了有力技术支撑。他还倡议，科研团队应深耕技术创新、主动对接市场，让医疗科创成果真正惠及大众。

中国医疗器械行业协会副秘书长张霖区分了“严肃医疗”与“消费医疗”的产业差异，指出当下消费医疗器械以二类为主，覆盖家庭护理、医美修复、日常防护等多元场景，消费群体则呈现年轻化特征。协会通过申请豁免部分二类医疗器械经营许可的课题、制定行业团体标准、整合产业资源等方式，持续完善行业规则，补齐国标更新滞后短板，助力产业规范化发展。

市场痛点凸显 信任与规范双重难题亟待破解

随着“械字号”消费市场快速扩容，供需两端痛点日益突出，成为行业高质量发展的阻碍。

京东集团SEC委员、京东健康CEO曹冬表示，当前消费者面对品类繁杂的医用产品，普遍存在“辨不清资质、选不对产品、用不好方法”三大困惑，而众多优质品牌深耕研发生产，却面临曝光不足、触达消费者困难的困境，平台亟需承担桥梁作用，打通供需壁垒。

国家市场监管总局发展研究中心商事制度研究部负责人精准剖析行业隐患，他表示，消费者认知模糊、市场产品质量参差、行业统一标准缺失，引发市场信任赤字，归根结底是规范与信任的双重挑战。

对此，他提出三层递进式解决方案，一是以标准为根基，联合多方完善医用消费品分类、技术、标识标准；二是以平台为关键，压实电商平台入驻、上架、宣传三道审核关口；三是以科普为保障，联动媒体、医疗机构普及专业知识，培育理性消费市场。

临床场景的高频风险也印证了行业规范化的重要性。北京同仁医院眼科主任医师、北京同仁医院眼科教学办公室负责人乔春艳结合30年临床经验，以隐形眼镜这一典型的“医用消费品”为例，提示公众重视科学验配和规范使用。

她表示，隐形眼镜购买门槛相对较低，但规范佩戴和护理的要求并不低。不规范佩戴可增加干眼相关症状、眼表炎症及角膜感染等风险；严重者可影响视觉质量，甚至造成视功能损害。超期使用、接触非无菌水源、未进行规范验配，以及日常清洁护理不当，均是增加接触镜相关不良反应风险的重要因素。消费者普遍存在随意选购、忽视专业检查、日常护理不规范等误区，应加强专业验配、健康教育和随访指导，帮助消费者避免盲目选购和不规范使用。

平台赋能创新 医用金选构建全链路消费保障体系

针对行业现存痛点，京东健康立足平台优势，推出“医用金选”优选体系，为“械字号”迈向更加广阔的大众消费市场提供标准化解决方案。京东健康副总裁、消费器械业务总经理李艳萍介绍，医用金选是京东健康在国家监管合规的底线之上，面向大众消费场景搭建的优中选优机制，核心实现严选商品、建立规则、强化保障、补齐服务四大价值。

据介绍，当前医用金选已覆盖20余个细分品类、2000余个SKU，汇聚110余个优质品牌，覆盖医用敷料、疤痕护理、隐形眼镜、家庭护理、两性健康等多个领域。

该体系还通过24小时AI健康咨询、专业问诊、不满意包退换等权益，构建“选购指导-合规交易-科学使用-售后保障”全链路服务，大幅降低消费者决策与试错成本。未来平台将统一品牌视觉标识、打造权威榜单、落地医用个护自营旗舰店，形成标准化、专业化、场景化的消费服务闭环。

多方共建聚力 共启“械字号”产业高质量发展新征程

圆桌对话环节中，临床专家、产业企业、平台代表围绕产业转型趋势、技术创新、品牌建设、消费引导等话题展开深度研讨，凝聚行业发展共识。

兰州大学第二医院烧伤整形与创面修复外科首席专家刘毅教授表示，创面修复、疤痕护理等器械从院内走向家庭是刚需趋势，行业需通过医企联动、科普引导，帮助消费者摒弃“只买贵的、不买对的”误区，实现科学理性消费。

巨子生物首席技术官CTO段志广、美纳里尼中国区首席执行官陈家麟、库博光学中国区总经理陈晓枫、乐福思健康产业股份公司副总裁覃洁分别从各自品类赛道出发，一致认为“械字号”产业升级应以临床价值为核心，以专业和信任构筑竞争力。企业既要持续加强技术研发和产品迭代，也要将专业语言转化为消费者易于理解的表达，并通过场景化创新、常态化科普、用户反馈和全周期服务，推动技术、产品与用户形成良性闭环，帮助消费者更好地进行自主健康管理。

京东健康消费器械营销负责人田申则表示，医用金选将从源头严控品控，通过内容科普、场景赋能、流量扶持，让合规优质的产品精准触达用户。

谈及对“械字号”大众消费市场未来五年的发展期许，刘毅提出“诚信与规范”的底线要求；段志广希望“让所有产品回归临床价值”；陈家麟期待行业“在专业的保护下繁花似锦”；陈晓枫倡导“赋能消费者成为自己健康的第一责任人”；覃洁坚信“融合”的力量；而平台代表田申认为“理性繁荣”是发展基调。

随后，京东健康与企业代表共同启动了“京东健康医用金选品牌共建行动”，汇聚政、产、学、医、媒多方力量，共建行业标准、共守合规底线、共育消费信任。

本次论坛的举办，为产业发展搭建了一个多元协同的对话平台，厘清了“械字号”产业大众化转型的核心逻辑。未来，各方将持续联动，以标准为引领、以创新为动力、以信任为根基、以服务为支撑，持续规范市场秩序、提升产业价值、普及健康认知，让专业医用器械真正走进千家万户，为健康中国建设贡献器械力量。